El Gobierno de Canarias ha puesto en marcha una nueva campaña navideña que busca apelar al corazón de los consumidores. Bajo el lema “Que tu regalo vaya al corazón y no a este montón”, la iniciativa que parte de la Dirección General de Comercio y pone el foco en la importancia de regalar con conciencia, apostando por experiencias y momentos significativos, en lugar de objetos que terminan acumulándose y, en muchos casos, desechándose.
La campaña, que se emite desde el pasado 22 de noviembre hasta el 22 de diciembre, ha sido desarrollada por la agencia As Comunicación, ganadora de la licitación “Consumo Responsable”. Su objetivo principal es concienciar a la ciudadanía sobre el impacto social, medioambiental y económico de sus decisiones de compra.
“Desde hace años, trabajamos para sensibilizar a los consumidores sobre su responsabilidad al comprar”, señaló David Mille, director general de Comercio y Consumo. Según Mille, el consumo irresponsable no solo afecta al planeta, sino también a la sociedad, al fomentar hábitos de compra compulsivos y acumular productos innecesarios que acaban en la basura.
Uno de los puntos más impactantes de la campaña es la representación visual de un montón de regalos descartados, que sirve como recordatorio de las consecuencias de nuestras elecciones. Este montaje invita a reflexionar sobre la necesidad de priorizar la calidad sobre la cantidad y optar por alternativas sostenibles. “Cada regalo tiene un recorrido, y los que se compran sin pensar suelen terminar aquí, en este montón”, se destaca en la campaña.
La iniciativa también aboga por reducir los residuos generados durante las fiestas, como envoltorios, embalajes y productos desechables, promoviendo un enfoque más responsable y alineado con los valores medioambientales. Conectar con las emociones del consumidor es el eje central de esta acción promovida por el gobierno autonómico, buscando que cada compra sea un acto consciente que marque una diferencia.
Para lograr estos objetivos la campaña anima a los ciudadanos a optar por regalos que generen valor emocional y social. Experiencias únicas, productos locales o artesanales y momentos compartidos son algunas de las alternativas propuestas para unas fiestas que no solo celebren la alegría, sino también la responsabilidad.
Con esta iniciativa, el Gobierno de Canarias quiere recordar que la magia de la Navidad no está en el volumen de paquetes bajo el árbol, sino en la calidad de los momentos que creamos y compartimos.
